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広告の役割を担ったTシャツ
１９６０年代のアメリカでは、大手企業のロゴなど、デザインプリントがされた広告としてのＴシャツが広まっていき、そのロゴ付Ｔシャツは、一種の”コミュニケーションツール”となりました。また、１９７０年代の”カウンターカルチャー”に後押しされて、そうしたロゴであったり、大手の企業のマークなどをもじった、パロディデザインのロゴがデザインされたＴシャツも出現するようになりました。
こうした”パロディＴシャツ”は、現在のＴシャツシーンにおいても、一つのデザイン的なジャンルとして、Ｔシャツや、デザインの愛好家達に親しまれています。
こうしたＴシャツは、元々はひとつのメッセージ性を保つものであって、そのＴシャツを着る人の思想・または所属までをも連想させる存在でした。
６０年代後半から起こった、”ヒッピー・ムーブメント”がその代表格ともいわれ、メッセージ性あふれるデザインのＴシャツが溢れていった中で、企業もそのＴシャツを持つ有用性に気づき、様々なキャンペーンに利用されていったのでした。それに伴い、Ｔシャツのデザインで広告効果を狙うために、企業広告Ｔシャツも”ユニークさ”が溢れるＴシャツを作るようになっていきました。 その後、様々な街・美術館・通り・そして大学やカフェなど、ありとあらゆるジャンルで、様々なデザインのＴシャツ、が作られるようになっていきました。
また、純粋な広告としてではなく、そのＴシャツを着る人が、どこを旅してきたかが一目でわかるようなツールとしての役割を考え出した人もいます。
その中に、ミルトン・グレイザーというグラフィックデザイナーが１９７６年に手がけた「アイ・ラブ・ニューヨーク」のロゴ。このシンプルで、メッセージがハッキリと伝わっているロゴは、あっという間にアメリカの象徴となって、アメリカだけではなく、世界中のありとあらゆる地域のお土産Ｔシャツに影響を与え、デザイン界にも大きな衝撃を与えまました。
この、Ｔシャツに使われるために作られた有名なロゴは、あの世界貿易センタービルの崩壊後に、アメリカの星条旗と、このＮＹのシンボルマークが、ニューヨークと、アメリカの人々を勇気づけるのにも大きな役割を果たしました。
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Last update:2023/3/8
